Auditoría SEO técnica: el checklist exacto que usamos antes de tocar una sola palabra clave

El error más caro en SEO: empezar por el contenido

Hay una secuencia lógica en el SEO que muchas agencias ignoran porque el contenido es más visible, más vendible y más fácil de mostrar al cliente. La secuencia correcta es: primero técnica, luego autoridad, luego contenido. Si la base técnica está rota, el mejor contenido del mundo no posiciona. Es construir sobre arena.

Antes de escribir una sola palabra, optimizar un solo meta title o crear un solo link, en Trement hacemos una auditoría técnica completa. Este artículo es ese checklist.

Bloque 1: Rastreabilidad e indexación

• robots.txt: ¿Está accesible en /robots.txt? ¿Bloquea páginas que no debería? ¿Permite el acceso a los rastreadores principales (Googlebot, Bingbot, PerplexityBot)?
• Sitemap XML: ¿Existe? ¿Está enviado a Google Search Console y Bing Webmaster Tools? ¿Incluye solo URLs canónicas indexables? ¿La fecha de lastmod es correcta?
• Canonical tags: ¿Cada página tiene su canonical? ¿Las páginas de paginación, filtros y parámetros UTM tienen canonical a la URL principal?
• Noindex no deseados: ¿Alguna página importante tiene noindex por error? Esto pasa frecuentemente después de migraciones.
• Redirecciones: ¿Hay cadenas de redirects (301 → 301 → 301)? ¿Hay redirects circulares? Cada salto adicional gasta crawl budget y lentifica la carga.

Bloque 2: Rendimiento técnico

• Core Web Vitals campo: Datos reales en Chrome UX Report. No el lab. LCP < 2.5s, CLS < 0.1, INP < 200ms en percentil 75.
• TTFB (Time to First Byte): < 600ms. Si el servidor tarda más de un segundo en empezar a responder, hay un problema de hosting o código.
• Imágenes: Formato WebP o AVIF, dimensiones declaradas en el HTML (width/height), lazy loading en imágenes below-the-fold, no lazy loading en la imagen del hero (LCP).
• CSS y JS bloqueante: CSS crítico inline. JS no crítico con defer o async. Sin render-blocking resources en el critical path.
• Cache: Cache-Control headers configurados correctamente. Activos estáticos con max-age largo. HTML con max-age corto o sin cache.

Bloque 3: Estructura y arquitectura

• URLs: Cortas, descriptivas, con separación de palabras con guiones. Sin stop words innecesarias. Sin parámetros expuestos en URLs de contenido.
• Jerarquía de encabezados: Un solo H1 por página, semánticamente relacionado con la keyword principal. H2s que cubren subtemas. Sin saltos de jerarquía (H1 → H3).
• Profundidad de clic: Ninguna página importante a más de 3 clics desde la homepage. El crawl budget se gasta primero en páginas cercanas al inicio.
• Links internos rotos: 404s internos gastan crawl budget y dañan la experiencia de usuario. Scan completo con Screaming Frog o Sitebulb.
• Contenido duplicado: Páginas con más del 70% de contenido idéntico compiten entre sí por el mismo ranking. Detectar con análisis de similarity.

Bloque 4: Señales de autoridad y entidad

• Schema.org: ¿Hay Organization en el home? ¿WebPage o Article en cada página relevante? ¿LocalBusiness si aplica? ¿FAQ Schema en páginas con preguntas frecuentes? Validado con Rich Results Test.
• E-E-A-T: ¿Las páginas de contenido tienen autor identificable? ¿El autor tiene página propia con sus credenciales? ¿La empresa tiene página "Quiénes somos" detallada con equipo, dirección y teléfono visibles?
• Backlink profile: ¿Hay links desde dominios de autoridad relevante? ¿Hay links tóxicos que convenga disavow? ¿El anchor text es natural y variado?

Bloque 5: GEO readiness

• ¿Existe /llms.txt?
• ¿Existe /llms_full.txt?
• ¿PerplexityBot está permitido en robots.txt?
• ¿Todos los Schema están interconectados con sameAs a perfiles verificados?
• ¿El contenido del blog incluye datos y cifras citables?

Resultado de la auditoría

Al final de este proceso tenemos una lista priorizada de issues por impacto estimado. Los críticos (que bloquean indexación o generan pérdida masiva de tráfico) primero. Los altos (que limitan el rendimiento o la citabilidad). Los medios y bajos (optimizaciones progresivas). Y ejecutamos en ese orden, sin excepciones.